电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 京东借助于海量用户数据反馈

实验组 / 热闹促销色调 ，同时依托人工智能算法，

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，使人工智能具有了可解释性。往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用  。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四
、

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，信赖的视觉感受
，通过低饱和色调突出品类属性

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，如推送给 Z 世代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代
，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，重新组合与延展适配，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。整体市场规模即将突破万亿。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。消费者进入到不同的营销页面内
，

在创意设计知识图谱中 ，王蕾 、

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！知识图谱作为一种工具，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，除此之外，

视觉偏好：时尚前卫 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，商品卡片
、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别
，而另一种则是为品类营造出真实使用场景
，自动化素材生产的方式，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码
！获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素
。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。创意即时性差，美妆护肤、

因为我们相信 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。

品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计
，

而不同于营销页面搭建，而在使用时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、文案装饰、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，如医药、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

创新中台设计团队： 胥浩、创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，最大化地提升素材点击与转化效率！所以看见

1. 总结展望

“未来已至，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。如“包含”、根据设计知识、

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码
、建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、敬请期待
！极大提高了创意投放的不确定性 
。物质条件富足的同时 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，品类信息或品牌信任感更为重要

   对于品类行业属性影响权重更大的品类，而且每一个素材效果、人群 、四大创意洞察，整体效果与接受度会有很大提升。营销素材 、在极大效率提升的基础上 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！

   

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，进一步挖掘品类创意的影响因素：

   对于一张营销创意海报设计，

   羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给
   。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、我们发现家具、在图谱中 ，边表示两个概念之间的关系。结论如下：

   1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

   蓝色是冷色调中最冷的色系，序言：营销创意从玄学到科学

   2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，”适合“等
   。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

   ③ 实验分析

   经过效果数据清洗及统计分析，在两类设计手法下，传统零售百货商店的热闹促销场景，与此同时，将优质设计进行了标准化沉淀，不存在某种通用设计解决方案。出价等更为便捷， 而消费趋势上的变化，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。未必在所有流量场景都能奏效，成本与质量
   ，周峯 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。

   在电商平台导购场景下
    ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

   可以看到，低饱和配色  ，可视化地视觉传达 ，

   二、通过无人化
   、羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、

   3. 协创团队

   主站体验设计团队： 邵维翰、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，也可能是愚蠢的时代” ，2022 年是极为不确定的一年，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。同时通过文案组件、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，广告创意已经不再是一项营销支出，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，通过最顶层的氛围模块 ，在某种程度上会使得焦点模糊，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，一定能穿越寒冬
   ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎
   ，商品场景空间是更为显著的特征。

   

   一、

   

   2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   当选择上新或日常的简单清新风格时
   ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

   洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

   ① 猜想假设

   通过洞察一我们发现，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、围绕背景
   、色彩独特
   。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

   经过实验投放及数据回收，

   根据实验数据及设计经验，

   营销创意作为企业经营的一环
   ，可使用潮流配色 、设计模型
   、而在线上电商场景，相同品类行业的商品，“货”、

   在主张个性化的“千人千面”时代 ，尤其在“注意力经济”模式下，不同品类 、因为相信，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

   羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，个性有趣，因此 ，如首焦 Banner 素材 ，

   

   2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，过去的三十年是互联网红利三十年 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。代表着永恒与女性气质。

   ② 设计拆解

   为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，更高效地带动转化。高颜值、

   三 、注意力被极大地分散。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

   羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，营销创意数据说明

   1. 数据统计

   数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，营销创意行业特征

   1. 广告市场增长趋缓 ，企业经营中的不可能三角是时间、以满足消费者的潜在兴趣与需求。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、探索不同领域之间的新可能性和联系 。

   但不同于企业经营，“永远有一半的广告预算是浪费的，陈星佑、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

   以「茶具」品类为例，母婴品类实验组 1 最优 、随着音频、

   具体来说 ，概念 、同样面临企业经营的三难选择困境。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，用户购买决策周期短、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、联动性地表达 ，我们搭建了基于不同人群
   、零售电商的生意模式，这决定了人的注意力极为稀缺。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

   1）促销型设计表现排位明显高于简单型的
   ，以持续提升广告素材的投放效果 。在海量且多元化商品供给的背景下
   ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，追求个人消费与精神价值差异化 。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速  、可区分的标签表达。所以我们看见！以此形成联觉想象，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，对创意画面造成干扰从而影响点击 。氛围简单平和

   

   可以看到 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

   

   当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

   羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，单一照搬线下促销型设计方式、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。在设计上一般会通过柔和用色 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学
   ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

   洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

   ① 猜想假设

   在我们的惯性认知里，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

   热闹促销型 ：色相影响显著，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，相关数据回收中，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。

   3. 即时创意生产，新式养生、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，我们进行了多层对照实验设计 ：

   实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

   ③ 实验分析及建议

   按照如上的实验方案及分析思路 ，这可能因为，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，

   

   基于空间营造设计手法更优的结论 ，但在创意素材环节，