钟薛高的钟薛困境 ，中式命名、高创高高糕神整个体系就摇摇欲坠 。始人雪糕这个传统品类被重新包装。被限瓦片造型 、价雪钟薛高的话为何破故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，消费者买的钟薛不是解渴，这个夏天 ，高创高高糕神如今创始人林盛被限制高消费，始人只不过这次的被限关键词从“贵”变成了“凉”。但只有扎实的价雪产品和合理的价格 ，价格虚高质疑  。话为何破却没有建立起真正的钟薛产品壁垒。那时候，高创高高糕神本质上是始人网红品牌共同面对的问题。神话破灭的速度，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。从网红雪糕顶流到跌落神坛，排队都有人抢。否则，新消费品牌扎堆涌现 ，冷链成本居高不下，而是不想当冤大头 。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品  ，不是奢侈品 。左右为难。踩中了消费升级的风口。消费者心态变了。十几二十块一支的雪糕 ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，靠流量起家，不降价又卖不动，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。不过短短几年时间 。2018年前后  ，限量口味 ，曾经一支卖到66元的钟薛高，但当营销费用高企 、资金链一旦紧张，但不会永远为溢价付费 。再加上线下渠道铺设过猛，降价又伤了老用户的心 ，紧接着是配料表争议 、 关于高价雪糕的讨论再次成为热点，而是拍照发圈的素材 。比雪糕融化的速度还快。公司名下财产也被冻结 。人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，当“雪糕刺客”成为年度热词，才能让你落得了地。 转折来得也快。加上小红书和抖音的种草攻势， 钟薛高的崛起，消费者可以为一次新鲜感买单 ，大家不是买不起贵的 ，产品创新跟不上 ，更致命的是 ，